打造目的地,可能是消费品牌线下开店的一个大坑
购物中心打造目的地、创造“全感官”内容,能让消费者心驰神往、流连忘返;而对于单一品牌门店来说,目的地打造可能是一个巨大的坑。
“线下零售想要活得好,要把自己变成一个目的地,要让用户为了逛而来,然后因为喜欢而买。目的地,就是有让人欲罢不能的内容的地方。”刘润老师在文章《所有的线下,都要成为一个目的地》中谈到。(原文见文末推荐阅读)
空间供给方打造目的地,能带来更多的客流和“客留”;但过去的7、8年,消费品牌来到线下开店,却屡屡栽倒在“目的地打造”上。
2022-10-13 00:00:00