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购物中心打造目的地、创造“全感官”内容，能让消费者心驰神往、流连忘返；而对于单一品牌门店来说，目的地打造可能是一个巨大的坑。 “线下零售想要活得好，要把自己变成一个目的地，要让用户为了逛而来，然后因为喜欢而买。目的地，就是有让人欲罢不能的内容的地方。”刘润老师在文章《所有的线下，都要成为一个目的地》中谈到。（原文见文末推荐阅读） 空间供给方打造目的地，能带来更多的客流和“客留”；但过去的7、8年，消费品牌来到线下开店，却屡屡栽倒在“目的地打造”上。

线上流量日渐触及天花板，向线下寻找增量成为互联网巨头们的共同选择，淘宝、京东等头部电商平台纷纷布局线下实体生意。